라부부 인기 하락 신호 🚨 트렌드 피로와 소비 변화의 시작

라부부(Labubu) 열풍의 명암 👑 2024년, MZ 세대의 SNS 피드를 뜨겁게 달군 피규어가 있습니다. 바로 팝마트(Pop Mart)의 대표 캐릭터 라부부(Labubu)죠. 귀엽고 기괴한 외형으로 ‘힙한 감성의 아이콘’이 되었지만, 최근에는 리셀 시장에서 가격이 급락하며 ‘열풍의 끝’을 맞이하고 있습니다. 이번 글에서는 라부부 열풍의 탄생부터 하락까지의 흐름을 짚어봅니다.

저도 한때 라부부 블라인드박스를 손에 넣기 위해 오픈런까지 했던 적이 있어요. SNS에서 한정판 피규어 자랑 인증샷이 넘쳐났고, ‘소장=힙함’이라는 공식이 생길 정도였죠. 하지만 최근엔 피드가 조용해졌습니다. 이제는 라부부가 ‘유행의 상징’이 아니라 ‘한때의 열풍’으로 회자되는 분위기예요.

라부부

1. 라부부 열풍의 시작 – SNS에서 터진 피규어 신드롬

라부부는 중국 팝마트(Pop Mart)의 아티스트 시리즈로, 작은 블라인드 박스 안에 랜덤 피규어가 들어 있는 형태입니다. 구매할 때 어떤 디자인이 나올지 모르는 ‘랜덤성’이 소비자들의 호기심을 자극했죠. 인스타그램과 틱톡에서는 ‘#labubu’ 해시태그로 개봉 영상이 급속도로 퍼졌습니다.

특히 K-pop 스타들과 유명 인플루언서들이 라부부를 손에 들고 찍은 사진이 공개되면서 브랜드 인지도가 폭발적으로 올라갔습니다. 이른바 ‘컬렉터 문화’가 일상 소비에 스며들며, 한정판 확보 경쟁이 가속화됐습니다. 저도 그때는 피규어 하나가 단순한 장식품이 아니라, 트렌드를 상징하는 ‘작은 사치’처럼 느껴졌습니다. 💜

2. 리셀 시장의 황금기 – 정가 10배까지 치솟은 이유

2024년 중반, 라부부는 피규어 리셀 시장의 ‘블루칩’이었습니다. 정가 9,000원대의 키링이 리셀 플랫폼에서 **최대 100만 원대**에 거래되며 ‘MZ 세대의 금’이라 불렸죠. 희소성, FOMO(놓치기 싫은 심리), SNS 자랑 욕구가 맞물리면서 수요가 폭발했습니다.

저도 처음엔 정가로 구매하려다 실패해서 리셀가로 들였는데, 그때 이미 가격이 5배 이상 올라 있었어요. 한정판 박스 개봉 영상이 조회 수 수십만을 기록할 정도로 관심이 높았습니다. ‘피규어로 돈 버는 시대’라는 말이 나올 정도였죠.

3. 열풍의 한계 – 리셀가 하락과 소비자 피로

하지만 인기가 폭발한 만큼 하락도 빨랐습니다. 2025년 들어 공급이 늘고 신제품이 연달아 출시되자, 희소성이 급격히 떨어졌죠. 한정판 키링이 100만 원대 → 14만 원대로 급락하며 시장이 식었습니다. 정가보다 낮은 가격에 거래되는 경우도 늘었어요.

이 현상은 단순한 가격 조정이 아니라, MZ 세대의 ‘트렌드 피로’와 연결됩니다. 소비자들은 비슷한 제품이 반복 출시되자 흥미를 잃었고, SNS 자랑 문화도 줄어들었죠. 라부부를 대표하던 팝마트의 주가도 하락세를 보이며 열풍의 식음을 방증했습니다. 전문가들은 “희소성 중심의 컬렉션 시장은 공급 과잉에 취약하다”고 지적합니다.

4. 트렌드 변화와 시장 대응 – 젤리캣, 소프비, 뉴 트렌드 부상

라부부의 하락은 단순한 인기 감소가 아니라, **취향 소비의 변화**를 상징합니다. ‘희귀 굿즈’보다 ‘감성 취향’이 중시되는 흐름으로 바뀌었어요. 젤리캣, 미니 소프비, 감성 인형 등 ‘소프트 수집품’이 새롭게 부상하고 있습니다. 소비자들은 자랑보다 힐링·개성 중심의 소비로 이동했죠.

이에 따라 팝마트도 캐릭터 라인업을 확장하고, 오프라인 팝업스토어를 재정비하는 등 변화에 나섰습니다. 하지만 팬심이 돌아오려면 단순히 신제품 출시가 아니라, ‘희소성과 감성’을 다시 결합한 전략이 필요하다는 지적이 많습니다.

5. 향후 전망 – 컬렉터 문화는 끝났을까?

라부부 열풍의 퇴조는 ‘끝’이 아니라 ‘변화의 신호’에 가깝습니다. 컬렉터 문화는 여전히 강력하지만, 이제는 **단순 소유보다 스토리와 취향의 공유**가 더 중요해졌어요. 실제로 한정판보다 ‘나만의 커스터마이징’ 제품이 인기를 얻고 있습니다.

저도 라부부를 수집하며 느낀 건, 결국 ‘소유의 즐거움보다 경험의 의미’가 오래 남는다는 거예요. 소비자들은 유행이 아닌 **자신의 정체성을 표현할 수 있는 브랜드**를 원하고 있습니다. 💜

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핵심 요약

✨ 첫 번째 핵심: 라부부는 SNS 중심의 ‘힙한 소비’를 상징했다.

📈 두 번째 핵심: 희소성과 FOMO 심리로 리셀가가 정가의 10배까지 상승.

📉 세 번째 핵심: 공급 과잉과 트렌드 피로로 리셀가가 급락했다.

💜 네 번째 핵심: MZ세대 소비는 ‘자랑’에서 ‘취향 공유’로 변화 중이다.

라부부 열풍은 끝이 아닌, 새로운 컬렉터 문화의 진화 신호입니다.

🧾 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 라부부 열풍이 왜 식었나요?
→ 공급이 많아지고, 소비자들이 비슷한 디자인에 피로감을 느끼며 관심이 줄었습니다.

Q2. 리셀가 하락폭은 어느 정도인가요?
→ 인기 한정판의 경우 100만 원대에서 10만 원대 중반으로 떨어졌습니다.

Q3. 팝마트 주가도 영향을 받았나요?
→ 네, 주요 피규어 매출 둔화로 인해 주가도 하락세를 보였습니다.

Q4. 다른 트렌드가 대체하고 있나요?
→ 젤리캣, 감성 인형, 소프비 등 ‘감성형 컬렉션’이 새롭게 부상 중입니다.

Q5. 앞으로 라부부의 인기는 회복될까요?
→ 재해석과 감성 마케팅이 성공한다면 ‘뉴트로 피규어’로 재부상할 가능성도 있습니다.

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